La historia de éxito que transformó el mercado de aguacates en EE.UU.
Durante la Global Grape Convention 2024, Álvaro Luque, CEO de Avocados From Mexico, compartió la inspiradora historia de cómo su empresa logró posicionar los aguacates como un producto estelar en los hogares estadounidenses. Luque destacó los desafíos de promocionar en un mercado tan competitivo como el de Estados Unidos, la mayor economía del mundo y el mercado publicitario más grande del planeta.
Luque explicó que cuando Avocados From Mexico se lanzó en 2013, enfrentaron numerosos retos en marketing, principalmente debido a la falta de reconocimiento de marca y la baja inversión digital. Sin embargo, la empresa adoptó un enfoque innovador al marketing de productos frescos, cambiando la forma en que los consumidores perciben y compran aguacates. En 2015, la marca hizo historia al convertirse en la primera empresa de frutas y verduras frescas en hacer publicidad en el Super Bowl, lo que marcó un punto de inflexión en su trayectoria.
Desde entonces, Avocados From Mexico ha logrado grandes avances, como convertirse en la marca digital número uno en el Super Bowl de 2018 y crear su propio laboratorio de aguacates y centro culinario en Estados Unidos. Además, la empresa ha sido reconocida como una de las 100 mejores empresas para innovadores del mundo en 2020 y una de las 50 más innovadoras en 2021 por Fast Company.
El éxito de Avocados From Mexico se basa en una visión clara y una estrategia de marketing disruptiva. Luque subrayó la importancia de crear una conexión sólida con los consumidores, lo que permite no solo aumentar el volumen de ventas, sino también mantener el valor de la categoría a lo largo del tiempo. Con un enfoque en la educación del consumidor, la innovación digital y la promoción de los beneficios para la salud, Avocados From Mexico ha demostrado cómo una marca puede transformar un mercado y establecer nuevos estándares en la industria de frutas y verduras.
Fuente: portalfruticola.com
